Lara Yanyu Zheng, directora de la agencia de AFA en China, fue una de las figuras destacadas en el Olé Summit. Desde su llegada al país asiático en 2019, ha trabajado arduamente para expandir la presencia de la Selección Argentina en un mercado tan desconocido como el chino.
En una ceremonia realizada en Beijing, Zheng y otros directivos de AFA sentaron las bases para la creación de una oficina en China. Sin embargo, el punto de inflexión llegó en 2023, cuando la Selección jugó un amistoso ante Australia en Beijing y cautivó a 60.000 aficionados chinos.
Desde entonces, se han desarrollado cerca de 500 productos comerciales de la Selección en China, desde labubus hasta juguetes e indumentaria. El fanatismo de los chinos por los jugadores argentinos es tal que les han apodado “Las Águilas de las Pampas”, en referencia a su agilidad en el campo.
Para conquistar el mercado chino, Zheng ha sabido adaptarse a las peculiaridades del país, lanzando una línea de ropa con el mencionado apodo que ha tenido gran éxito. Además, ha implementado estrategias en redes sociales como Weibo, Bilibili y Douyin, y ha abierto puntos de venta físicos de merchandising oficial.
El desembarco de AFA en China ha sido todo un desafío, pero gracias al trabajo de Zheng y su equipo, se ha logrado generar una simbiosis positiva entre la población china y la Selección Argentina, abriendo nuevas oportunidades de negocio y fortaleciendo el vínculo entre ambos países.
En síntesis:
– Lara Yanyu Zheng ha sido clave en la expansión de la Selección Argentina en China, creando estrategias innovadoras para conquistar un mercado desconocido.
– El apodo “Las Águilas de las Pampas” ha sido un éxito en la promoción de la marca de la Selección en el país asiático.
– El trabajo en redes sociales chinas y la apertura de puntos de venta físicos han sido fundamentales para el éxito de la estrategia de AFA en China.
Preguntas frecuentes:
– ¿Cuál fue el punto de inflexión en la presencia de la Selección en China?
El amistoso ante Australia en 2023, que atrajo a 60.000 aficionados chinos.
– ¿Qué estrategias se han utilizado en redes sociales chinas para promocionar la marca de la Selección?
Se han utilizado plataformas como Weibo, Bilibili y Douyin, así como la colaboración con influencers locales.
– ¿Qué acciones adicionales se han realizado para fortalecer la presencia de la Selección en China?
Se han abierto puntos de venta físicos de merchandising oficial y se han realizado donaciones a la sociedad china en momentos de necesidad.
Crédito de la fuente original: www.ole.com.ar
